Прецедентные феномены в печатной рекламе глянцевых журналов Испании и Великобритании
Аннотация
Работа посвящена изучению особенностей использования прецедентных феноменов в испанской и британской рекламе глянцевых журналов. Материал исследования составили рекламные тексты на испанском и английском языках, представленные в глянцевых журналах, адресованных читателям с разными интересами. Использовались такие испанские и британские печатные издания, как «BBC Top Gear UK», «Cosmopolitan UK», «GQ UK», «Esquire UK», «ELLE UK», «Marie Claire UK», «Harper’s Bazaar», «Tatler UK», «Esquire Spain», «Cosmopolitan Spain», «Level Spain», «Culture cocktail Spain», «Vogue Spain», «Objetivo Bienestar Spain», «Life & Style Spain», «Men’s Health Spain», «ICON Spain», «Vida Premium Spain», «GQ Spain», «High Class Spain», «Capital Spain», «DT Spain» 2014−2016 гг. выпуска.
Композиция диссертации отражает ключевые этапы и логику предпринятого исследования: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списков литературы и приложений.
Во введении обосновывается актуальность поставленной проблемы; раскрывается научная новизна диссертации; определяются материал, объект, предмет и методы исследования; обозначается его цель и сопутствующие задачи; обсуждается теоретическая значимость проводимого исследования.
В первой главе представлена исходная теоретическая база для сопоставительного изучения прецедентных феноменов, используемых в испанской и британской рекламе глянцевых журналов.
Анализируются существующие в отечественной и зарубежной литературе научные подходы к изучению интертекстуальности, определяется роль лингвокогнитивного подхода в исследовании феномена. Даны определения ключевых терминов: «прецедентный текст», «прецедентное высказывание», «прецедентные имена», «прецедентные ситуации». Описаны особенности функционирования прецедентных феноменов, статус прецедентных феноменов как носителей культурно-значимой информации. Представлены существующие классификации прецедентных феноменов по степени известности, степени вербальности, соотнесенности с исходным текстом и характеру источника.
В ходе исследования рекламных макетов автор предлагает новые критерии для характеристики прецедентных феноменов: имплицитность и эксплицитность. В заключительной части первой главы даются определения данных терминов, а также описаны особенности передачи информации у имплицитных прецедентных феноменов: вербально или визуально (с помощью изображений).
Вторая глава открывает практическую часть работы. Автор рассматривает вопрос о феномене мировых глянцевых журналов, детально характеризует анализируемые издания: историческая справка, тираж, аудитория, концепция.
Материалы главы отражают результаты анализа 50 рекламных макетов, содержащих прецедентные феномены. Каждый прецедентный феномен, содержащийся в рекламных макетах, проанализирован по основным критериям классификаций: по типу прецедентного феномена (прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация, прецедентный текст); по характеру прецедентного феномена (эксплицитный, имплицитный); по источникам прецедентного феномена (О. С. Боярских, Е. А. Земская, Ю. Н. Караулов, В. Г. Костомаров, С. Л. Кушнерук, Е. А. Нахимова, Ю. Б. Пикулева, Т. Е. Постнова, Е. Г. Ростова, Г. Г. Слышкин, Р. Л. Смулаковская, М. А. Соловьева, А. Е. Супрун).
Для выявления частотности использования прецедентных феноменов были исследованы все выпуски за 2015 г. изданий «GQ UK», «Esquire UK», «ELLE UK», «Cosmopolitan UK», «Vogue Spain», «Objetivo Bienestar Spain», «DT Spain». Количество рекламных макетов основного контента и количество рекламных макетов с прецедентными феноменами представлены в таблицах. В результате были выведены средние показатели количества прецедентных феноменов в рекламных макетах и был выведен процент их использования на весь контент издания.
Третья глава посвящена описанию эксперимента, проведенного с респондентами, изучающими языки двух исследуемых лингвокультур. Сначала представлена методика проведения эксперимента. Цель анкетирования – определение уровня узнаваемости тех или иных прецедентных феноменов в рекламе глянцевых журналов, определение узнаваемости имплицитных прецедентных феноменов. Анкета содержит примеры рекламных макетов, содержащих прецедентный феномен имплицитного характера. Каждый пример сопровождается рядом вопросов, направленных на установление степени понимания имплицитных феноменов в контексте рекламы. С помощью анкетирования выявляются предпочтения относительно журналов на иностранном языке.
В заключении подводятся итоги исследования и намечаются перспективы дальнейшей работы, связанной с изучением других аспектов заявленной проблемы.
Диссертация содержит приложения. Первое приложение представляет собой базу основных сведений об исследуемых журналах. Каждое издание проанализировано по следующим критериям: тираж, аудитория, контент. Также в качестве приложений в работу включены вопросы анкетирования третьей главы. Четвертое приложение – база изучаемых рекламных макетов (50 макетов). В библиографическом разделе представлены списки использованной научной литературы и интернет-источников.
Результаты проведенного ассоциативного эксперимента по восприятию прецедентных имен в рекламной коммуникации имеют практический характер и представляют интерес, в том числе для маркетинговой коммуникации.
Композиция диссертации отражает ключевые этапы и логику предпринятого исследования: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списков литературы и приложений.
Во введении обосновывается актуальность поставленной проблемы; раскрывается научная новизна диссертации; определяются материал, объект, предмет и методы исследования; обозначается его цель и сопутствующие задачи; обсуждается теоретическая значимость проводимого исследования.
В первой главе представлена исходная теоретическая база для сопоставительного изучения прецедентных феноменов, используемых в испанской и британской рекламе глянцевых журналов.
Анализируются существующие в отечественной и зарубежной литературе научные подходы к изучению интертекстуальности, определяется роль лингвокогнитивного подхода в исследовании феномена. Даны определения ключевых терминов: «прецедентный текст», «прецедентное высказывание», «прецедентные имена», «прецедентные ситуации». Описаны особенности функционирования прецедентных феноменов, статус прецедентных феноменов как носителей культурно-значимой информации. Представлены существующие классификации прецедентных феноменов по степени известности, степени вербальности, соотнесенности с исходным текстом и характеру источника.
В ходе исследования рекламных макетов автор предлагает новые критерии для характеристики прецедентных феноменов: имплицитность и эксплицитность. В заключительной части первой главы даются определения данных терминов, а также описаны особенности передачи информации у имплицитных прецедентных феноменов: вербально или визуально (с помощью изображений).
Вторая глава открывает практическую часть работы. Автор рассматривает вопрос о феномене мировых глянцевых журналов, детально характеризует анализируемые издания: историческая справка, тираж, аудитория, концепция.
Материалы главы отражают результаты анализа 50 рекламных макетов, содержащих прецедентные феномены. Каждый прецедентный феномен, содержащийся в рекламных макетах, проанализирован по основным критериям классификаций: по типу прецедентного феномена (прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация, прецедентный текст); по характеру прецедентного феномена (эксплицитный, имплицитный); по источникам прецедентного феномена (О. С. Боярских, Е. А. Земская, Ю. Н. Караулов, В. Г. Костомаров, С. Л. Кушнерук, Е. А. Нахимова, Ю. Б. Пикулева, Т. Е. Постнова, Е. Г. Ростова, Г. Г. Слышкин, Р. Л. Смулаковская, М. А. Соловьева, А. Е. Супрун).
Для выявления частотности использования прецедентных феноменов были исследованы все выпуски за 2015 г. изданий «GQ UK», «Esquire UK», «ELLE UK», «Cosmopolitan UK», «Vogue Spain», «Objetivo Bienestar Spain», «DT Spain». Количество рекламных макетов основного контента и количество рекламных макетов с прецедентными феноменами представлены в таблицах. В результате были выведены средние показатели количества прецедентных феноменов в рекламных макетах и был выведен процент их использования на весь контент издания.
Третья глава посвящена описанию эксперимента, проведенного с респондентами, изучающими языки двух исследуемых лингвокультур. Сначала представлена методика проведения эксперимента. Цель анкетирования – определение уровня узнаваемости тех или иных прецедентных феноменов в рекламе глянцевых журналов, определение узнаваемости имплицитных прецедентных феноменов. Анкета содержит примеры рекламных макетов, содержащих прецедентный феномен имплицитного характера. Каждый пример сопровождается рядом вопросов, направленных на установление степени понимания имплицитных феноменов в контексте рекламы. С помощью анкетирования выявляются предпочтения относительно журналов на иностранном языке.
В заключении подводятся итоги исследования и намечаются перспективы дальнейшей работы, связанной с изучением других аспектов заявленной проблемы.
Диссертация содержит приложения. Первое приложение представляет собой базу основных сведений об исследуемых журналах. Каждое издание проанализировано по следующим критериям: тираж, аудитория, контент. Также в качестве приложений в работу включены вопросы анкетирования третьей главы. Четвертое приложение – база изучаемых рекламных макетов (50 макетов). В библиографическом разделе представлены списки использованной научной литературы и интернет-источников.
Результаты проведенного ассоциативного эксперимента по восприятию прецедентных имен в рекламной коммуникации имеют практический характер и представляют интерес, в том числе для маркетинговой коммуникации.