Психолингвистические особенности рекламных слоганов имиджевой парфюмерной продукции
Аннотация
Настоящее исследование посвящено изучению психолингвистических особенностей рекламных слоганов имиджевой парфюмерной продукции. В качестве материала исследования были использованы рекламные слоганы на русском и английском языках, представленные в рекламных роликах парфюмерной продукции интернет портала You Tube. Анализу подвергались слоганы 42 иностранных компаний, среди которых присутствуют Armani, Chanel, Davidoff, Dior, Estee Lauder, Givenchy, Guerlain, Hermes, Hugo, Yves Saint Laurent и др. Общая продолжительность видеоматериала составляет примерно 3 часа 45 минут. Материалы работы составили 153 слогана, содержащихся в рекламе элитного парфюма: 119 рекламных текстов на английском языке и 33 на русском языке, созданных за период с 2007 по 2018 год.
В первой главе представлена исходная теоретическая база исследования для последующего выявления психолингвистических особенностей рекламных слоганов. Анализируются существующие в отечественной и зарубежной литературе научные подходы к изучению феномена рекламы и рекламного слогана. Даны определения ключевых терминов: «реклама», «рекламный слоган», «имидж», «имиджевый товар». Были приведены классификации языковых приемов, распространенных в рекламных текстах. Рассмотрены различные точки зрения на определение особенностей имиджевой рекламы.
Вторая глава включает частотный анализ материала по синтаксическим, морфологическим, лексическим, стилистическим и идейно-образным признакам. По каждому параметру приведены сравнительные количественные наблюдения, представленные в виде таблиц. Автор работы предлагает самостоятельно сформированную классификацию психологических мотивов, воплощенных в изученных рекламных текстах.
Работа содержит приложение, которое представляет собой список изученных слоганов. Каждый рекламный текст проанализирован по следующим критериям: брэнд, название аромата, год выхода рекламной кампании, комментарии к каждой единице.
Выявленные в ходе данного исследования закономерности могут пригодиться при последующем изучении рекламных слоганов другой группы имиджевых товаров для проведения дальнейших сопоставительных исследований. Также, результаты данного исследования могу быть полезны для специалистов в области рекламы и копирайтинга.
В первой главе представлена исходная теоретическая база исследования для последующего выявления психолингвистических особенностей рекламных слоганов. Анализируются существующие в отечественной и зарубежной литературе научные подходы к изучению феномена рекламы и рекламного слогана. Даны определения ключевых терминов: «реклама», «рекламный слоган», «имидж», «имиджевый товар». Были приведены классификации языковых приемов, распространенных в рекламных текстах. Рассмотрены различные точки зрения на определение особенностей имиджевой рекламы.
Вторая глава включает частотный анализ материала по синтаксическим, морфологическим, лексическим, стилистическим и идейно-образным признакам. По каждому параметру приведены сравнительные количественные наблюдения, представленные в виде таблиц. Автор работы предлагает самостоятельно сформированную классификацию психологических мотивов, воплощенных в изученных рекламных текстах.
Работа содержит приложение, которое представляет собой список изученных слоганов. Каждый рекламный текст проанализирован по следующим критериям: брэнд, название аромата, год выхода рекламной кампании, комментарии к каждой единице.
Выявленные в ходе данного исследования закономерности могут пригодиться при последующем изучении рекламных слоганов другой группы имиджевых товаров для проведения дальнейших сопоставительных исследований. Также, результаты данного исследования могу быть полезны для специалистов в области рекламы и копирайтинга.