Описание товаров в интернет-магазинах: прагматический аспект (на материале английского языка)
Аннотация
В современном мире в эпоху экономического развития и жесткой конкуренции ассортимент предлагаемых товаров и услуг постоянно увеличивается, а каждый предмет или товар должен быть обозначен индивидуальным названием – именем. В этой связи наблюдаются активные номинационные процессы.
Новые слова-названия традиционно считались среди лингвистов, «искусственными произвольными образованиями, не соответствующими языковым нормам» [8]. Но современная лингвистика стала проявлять научный интерес к данному феномену ввиду его объемного появления и растущего воздействия на современный язык.
Изучение названий товаров и услуг ведется с точки зрения их конструкции, внешнего вида, этимологии знаков, а также проводятся исследования по поиску методик анализа коммерческого названия и выявлению критериев его эффективности.
Актуальность обусловлена большим интересом специалистов различных направлений (маркетологов, психологов, лингвистов) к процессам формирования и функционирования прагма-ориентированных названий в современном рекламном дискурсе в области интернет коммерции.
В настоящее время все большее число потребителей отдают предпочтение электронному шопингу. На принятие решения покупателями оказывают влияние различные факторы. Одним из главных является качество описания товара, размещенного на странице сайта. Основной целью описаний является предоставление потребителю исчерпывающей информации о конкретной продукции. Эффективное, с точки зрения маркетологов, описание товара должно быть информативным, грамотным, четким, точным, уникальным, а также оно должно учитывать особенности целевой аудитории и способствовать продвижению сайта интернет магазина. В связи с этим отдельные требования предъявляются к структуре текста описания товара, его наполнению, размеру и т. п, Таким образом, важное значение приобретает сам процесс номинации – создание таких описаний товаров, которые бы реализовали требуемый прагматический эффект.
Научная новизна работы заключается в сопоставительном анализе существующих языковых компонентов описания предметов одежды в интернет магазине и способов реализации их прагматического потенциала на материале англоязычных страниц интернет магазинов. Определены наиболее значимые для прагматического эффекта свойства товара и их лексико-семантические характеристики. Выявлены основные модели синтаксических конструкций, используемые при построении описаний товара.
Новые слова-названия традиционно считались среди лингвистов, «искусственными произвольными образованиями, не соответствующими языковым нормам» [8]. Но современная лингвистика стала проявлять научный интерес к данному феномену ввиду его объемного появления и растущего воздействия на современный язык.
Изучение названий товаров и услуг ведется с точки зрения их конструкции, внешнего вида, этимологии знаков, а также проводятся исследования по поиску методик анализа коммерческого названия и выявлению критериев его эффективности.
Актуальность обусловлена большим интересом специалистов различных направлений (маркетологов, психологов, лингвистов) к процессам формирования и функционирования прагма-ориентированных названий в современном рекламном дискурсе в области интернет коммерции.
В настоящее время все большее число потребителей отдают предпочтение электронному шопингу. На принятие решения покупателями оказывают влияние различные факторы. Одним из главных является качество описания товара, размещенного на странице сайта. Основной целью описаний является предоставление потребителю исчерпывающей информации о конкретной продукции. Эффективное, с точки зрения маркетологов, описание товара должно быть информативным, грамотным, четким, точным, уникальным, а также оно должно учитывать особенности целевой аудитории и способствовать продвижению сайта интернет магазина. В связи с этим отдельные требования предъявляются к структуре текста описания товара, его наполнению, размеру и т. п, Таким образом, важное значение приобретает сам процесс номинации – создание таких описаний товаров, которые бы реализовали требуемый прагматический эффект.
Научная новизна работы заключается в сопоставительном анализе существующих языковых компонентов описания предметов одежды в интернет магазине и способов реализации их прагматического потенциала на материале англоязычных страниц интернет магазинов. Определены наиболее значимые для прагматического эффекта свойства товара и их лексико-семантические характеристики. Выявлены основные модели синтаксических конструкций, используемые при построении описаний товара.