Гендерные особенности рекламного текста (на материале французских журналов для мужчин и женщин)
Аннотация
Работа посвящена сравнительному анализу гендерных особенностей вербального компонента рекламных текстов на материале глянцевых французских журналов для мужчин и женщин.
Материалами для исследования послужили рекламные тексты из французской периодической печати. В качестве материала исследования были использованы следующие французские издания: «Avantages», «Cosmopolitan», «Marie Claire», «Vogue», «FHM», «GQ France», «Men’s Health», «Men’s Fitness» за временной период с 2012 по 2016 годы.
Общее количество рекламных текстов, взятых из вышеперечисленных журналов, составляет 3336 единиц, из них женских рекламных текстов – 2046 единиц или 61%, а мужских – 1290 единиц или 39%.
В первой части работы рассматривается рекламный текст как предмет лингвистического исследования. Дается краткий экскурс в историю появления рекламы. Раскрывается содержание понятия «реклама» и ее основные функции. Описываются виды рекламы и каналы, по которым осуществляется рекламная коммуникация. Также рассматривается понятие «рекламный текст», его функции и составляющее. Изучаются виды и функции рекламы и рекламного текста, а также рассматриваются понятия «слоган» и «заголовок».
Во второй части работы рассматриваются рекламные тексты с позиции гендера отечественными исследователями, приводятся примеры отличительных особенностей понятий «гендер» и «пол». Рассматривается история возникновения понятия «гендер» и специфика гендерных исследований в разных областях знаний. Также раскрывается специфика гендерных исследований в лингвистике.
В третьей части работы рассматриваются лексические особенности рекламных текстов как действие гендерного фактора. Раскрываются словообразовательные особенности рекламных текстов с точки зрения гендерного фактора, синтаксические особенности рекламных текстов, вызванные различиями гендерного восприятия. Также в этой главе определены стилистические особенности рекламных текстов как отражения специфики мужской и женской речи. Проводится сравнительный анализ гендерных особенностей вербального компонента рекламных текстов на разных языковых уровнях (на материале глянцевых французских журналов для мужчин и для женщин).
В заключении обобщаются результаты проведенного исследования, формулируются выводы.
Материалами для исследования послужили рекламные тексты из французской периодической печати. В качестве материала исследования были использованы следующие французские издания: «Avantages», «Cosmopolitan», «Marie Claire», «Vogue», «FHM», «GQ France», «Men’s Health», «Men’s Fitness» за временной период с 2012 по 2016 годы.
Общее количество рекламных текстов, взятых из вышеперечисленных журналов, составляет 3336 единиц, из них женских рекламных текстов – 2046 единиц или 61%, а мужских – 1290 единиц или 39%.
В первой части работы рассматривается рекламный текст как предмет лингвистического исследования. Дается краткий экскурс в историю появления рекламы. Раскрывается содержание понятия «реклама» и ее основные функции. Описываются виды рекламы и каналы, по которым осуществляется рекламная коммуникация. Также рассматривается понятие «рекламный текст», его функции и составляющее. Изучаются виды и функции рекламы и рекламного текста, а также рассматриваются понятия «слоган» и «заголовок».
Во второй части работы рассматриваются рекламные тексты с позиции гендера отечественными исследователями, приводятся примеры отличительных особенностей понятий «гендер» и «пол». Рассматривается история возникновения понятия «гендер» и специфика гендерных исследований в разных областях знаний. Также раскрывается специфика гендерных исследований в лингвистике.
В третьей части работы рассматриваются лексические особенности рекламных текстов как действие гендерного фактора. Раскрываются словообразовательные особенности рекламных текстов с точки зрения гендерного фактора, синтаксические особенности рекламных текстов, вызванные различиями гендерного восприятия. Также в этой главе определены стилистические особенности рекламных текстов как отражения специфики мужской и женской речи. Проводится сравнительный анализ гендерных особенностей вербального компонента рекламных текстов на разных языковых уровнях (на материале глянцевых французских журналов для мужчин и для женщин).
В заключении обобщаются результаты проведенного исследования, формулируются выводы.