Аксиологические особенности видеореклам автомобильных брендов на русском, английском и китайском языках
Аннотация
Работа посвящена осуществлению комплексного аксиологического и сравнительного анализа русской, английской и китайской видеорекламы автомобильных брендов (в соответствии с классификациями А. А. Воейковой и Вань Нина). Материал исследования составили 173 видеорекламы на русском языке, 187 на английском и 153 на китайском. Рекламные ролики были извлечены из видеохостингов, социальных сетей и официальных сайтов автомобильных компаний.
В первой части работы рассматриваются основные понятия и концепции, связанные с осуществлением видеорекламы и созданием слоганов автомобильных брендов. Особое внимание уделяется роли аксиологии в рекламном контексте, поскольку аксиология исследует влияние ценностей и норм определенного общества, которые могут оказывать влияние на потребителя посредством рекламы. Кроме того, значительное внимание уделяется исследованиями поликодовых и креолизованных текстов, так как они сочетают в себе взаимодействие вербального (слова, текст, рекламные сообщения) и невербального (изображение, музыка, цвет), а также рассматриваются механизмы работы слогана в рекламе, Во второй части работы представлен сопоставительный анализ лексико-стилистических, аксиологических и грамматических приемов на трех языках. По каждому параметру делаются выводы, которые представлены в таблицах и диаграммах. Особое внимание уделяется аксиологическим особенностям автомобильных брендов, поскольку они влияют на способы воздействующего потенциала рекламы. По результатам сопоставления русской, английской и китайской видеорекламы были выявлены отличительные для каждого языка особенности, с которыми могут столкнуться маркетологи и лингвисты на этапе разработки рекламных сообщений.
Результаты исследования могут быть использованы в качестве лекционных и практических курсов для журналистов, копирайтеров и SMM-специалистов.
В приложении приводится сравнительная таблица слоганов одинаковых моделей 4 автомобильных брендов на трех языках.
В первой части работы рассматриваются основные понятия и концепции, связанные с осуществлением видеорекламы и созданием слоганов автомобильных брендов. Особое внимание уделяется роли аксиологии в рекламном контексте, поскольку аксиология исследует влияние ценностей и норм определенного общества, которые могут оказывать влияние на потребителя посредством рекламы. Кроме того, значительное внимание уделяется исследованиями поликодовых и креолизованных текстов, так как они сочетают в себе взаимодействие вербального (слова, текст, рекламные сообщения) и невербального (изображение, музыка, цвет), а также рассматриваются механизмы работы слогана в рекламе, Во второй части работы представлен сопоставительный анализ лексико-стилистических, аксиологических и грамматических приемов на трех языках. По каждому параметру делаются выводы, которые представлены в таблицах и диаграммах. Особое внимание уделяется аксиологическим особенностям автомобильных брендов, поскольку они влияют на способы воздействующего потенциала рекламы. По результатам сопоставления русской, английской и китайской видеорекламы были выявлены отличительные для каждого языка особенности, с которыми могут столкнуться маркетологи и лингвисты на этапе разработки рекламных сообщений.
Результаты исследования могут быть использованы в качестве лекционных и практических курсов для журналистов, копирайтеров и SMM-специалистов.
В приложении приводится сравнительная таблица слоганов одинаковых моделей 4 автомобильных брендов на трех языках.