Аттрактивные свойства языковой игры в современных коммерческих названиях

Аннотация

Данное исследование посвящено изучению аттрактивных свойств языковой игры в современных коммерческих названиях. В работе определены разновидности языковой игры, которые чаще всего используются при создании коммерческих названий, и изучены характеристики успешных и эффективных наименований. При помощи опроса доказано, что языковая игра в коммерческих названиях действительно обладает аттрактивными свойствами (т. е. может обращать на себя повышенное внимание целевой аудитории, нравиться потенциальным потребителям), также выявлены критерии привлекательности коммерческих названий, содержащих элементы языковой игры, с точки зрения рядовых покупателей.