Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламы социальной направленности (на материале русскоязычных, англоязычных и франкоязычных слоганов)
Аннотация
Работа посвящена изучению стилистических и прагмалингвистических особенностей социальной рекламы. Материалом исследования послужили 150 слоганов на русском, английском и французском языках, отобранных методом сплошной выборки из печатной и наружной рекламы, а также ряда Интернет-источников.
В первой главе обозначаются теоретические аспекты исследования рекламы социальной направленности. Сначала автором описывается процесс ее исторического становления в США, Франции и России. Далее в работе раскрываются сущность и основные характеристики социальной рекламы. Особое внимание уделяется слогану как основному инструменту воздействия на сознание адресата.
Во второй главе рассматриваются два аспекта социальной рекламы: прагмалингвистический и стилистический. Первый раскрывается через теорию речевых актов Дж. Остина и, в частности, их классификацию Дж. Серля, дополненную Н. И. Формановской. Второй – через классификацию стилистических приемов Д. Э. Розенталя, согласно которой они подразделяются на тропы и фигуры.
В третьей главе осуществляется разделение слоганов социальной рекламы по тематическим группам и проводится их прагмалингвистический и стилистический анализ. На основе полученных количественных данных о частоте использования тех или иных речевых актов и стилистических приемов в русскоязычных, англоязычных и франкоязычных слоганах делаются выводы об их стилистических и прагмалингвистических особенностях в социальной рекламе в целом и в каждой из трех рассматриваемых лингвокультур в частности.
В приложении приводятся таблицы, наглядно представляющие полученные в ходе исследования данные.
В первой главе обозначаются теоретические аспекты исследования рекламы социальной направленности. Сначала автором описывается процесс ее исторического становления в США, Франции и России. Далее в работе раскрываются сущность и основные характеристики социальной рекламы. Особое внимание уделяется слогану как основному инструменту воздействия на сознание адресата.
Во второй главе рассматриваются два аспекта социальной рекламы: прагмалингвистический и стилистический. Первый раскрывается через теорию речевых актов Дж. Остина и, в частности, их классификацию Дж. Серля, дополненную Н. И. Формановской. Второй – через классификацию стилистических приемов Д. Э. Розенталя, согласно которой они подразделяются на тропы и фигуры.
В третьей главе осуществляется разделение слоганов социальной рекламы по тематическим группам и проводится их прагмалингвистический и стилистический анализ. На основе полученных количественных данных о частоте использования тех или иных речевых актов и стилистических приемов в русскоязычных, англоязычных и франкоязычных слоганах делаются выводы об их стилистических и прагмалингвистических особенностях в социальной рекламе в целом и в каждой из трех рассматриваемых лингвокультур в частности.
В приложении приводятся таблицы, наглядно представляющие полученные в ходе исследования данные.