Роль лексико-стилистических средств рекламы в формировании социальных ценностей здоровья и молодости
Аннотация
Работа посвящена выявлению в рекламных текстах, посвященных омолаживающим и оздоравливающим процедурам, эффективных методов речевого воздействия, способствующих формированию социальных ценностей здоровья и молодости. Материал исследования составили 100 рекламных текстов омолаживающих и одоравливающих процедур и продуктов, которые были отобраны методом сплошной выборки из различных интернет-ресурсов.
В первой части работы рассматриваются основные коммуникативные модели рекламы, а также дается краткий обзор истории появления и развития рекламы омолаживающих и оздоравливающих услуг. Особое внимание уделяется анализу теоретических подходов к изучению речевого воздействия и основным лексико-стилистическим приемам, используемым в рекламе.
Во второй части работы проводится анализ эмотивной направленности лексических единиц текстов, рекламирующих косметологические услуги; выявляются основные методы речевого воздействия и их эффективность в рекламе на примере омолаживающих и оздоравливающих процедур; кроме того, определяются основные типы моделей, используемые в рекламе омолаживающих средств; описываются результаты анкетирования, позволившего определить возрастные особенности восприятия рекламы омолаживающих услуг.
Результаты анализа лексико-стилистических средств в рекламных текстах и их соотнесенность с ценностными ориентациями позволят PR-менеджерам более продуманно подходить к отбору средств речевого воздействия при создании рекламы омолаживающих и оздоравливающих процедур и продуктов. В свою очередь, результаты анкетирования дают возможность выявить наиболее эффективные рекламные стратегии, которые в совокупности с квалифицированным отбором приемов речевого воздействия позволят повысить действенность рекламных текстов и увеличить продажи услуг омоложения и оздоровления.
В приложении 1 представлен инструментарий (анкета) и сводные таблицы, демонстрирующие результаты контент-анализа, а также анализа методов речевого воздействия, используемых в рекламе. В приложении 2 приводятся рекламные тексты омолаживающих и оздоравливающих услуг и продуктов.
В первой части работы рассматриваются основные коммуникативные модели рекламы, а также дается краткий обзор истории появления и развития рекламы омолаживающих и оздоравливающих услуг. Особое внимание уделяется анализу теоретических подходов к изучению речевого воздействия и основным лексико-стилистическим приемам, используемым в рекламе.
Во второй части работы проводится анализ эмотивной направленности лексических единиц текстов, рекламирующих косметологические услуги; выявляются основные методы речевого воздействия и их эффективность в рекламе на примере омолаживающих и оздоравливающих процедур; кроме того, определяются основные типы моделей, используемые в рекламе омолаживающих средств; описываются результаты анкетирования, позволившего определить возрастные особенности восприятия рекламы омолаживающих услуг.
Результаты анализа лексико-стилистических средств в рекламных текстах и их соотнесенность с ценностными ориентациями позволят PR-менеджерам более продуманно подходить к отбору средств речевого воздействия при создании рекламы омолаживающих и оздоравливающих процедур и продуктов. В свою очередь, результаты анкетирования дают возможность выявить наиболее эффективные рекламные стратегии, которые в совокупности с квалифицированным отбором приемов речевого воздействия позволят повысить действенность рекламных текстов и увеличить продажи услуг омоложения и оздоровления.
В приложении 1 представлен инструментарий (анкета) и сводные таблицы, демонстрирующие результаты контент-анализа, а также анализа методов речевого воздействия, используемых в рекламе. В приложении 2 приводятся рекламные тексты омолаживающих и оздоравливающих услуг и продуктов.