Влияние спонсорства событий на лояльность к бренду (на примере компании COCO-COLA, чемпионата мира по футболу - Россия 2018)

Аннотация

Ключевые слова: спонсорство события, релевантность между событием и спонсором, вовлечение аудитории в событие, гудвилл, лояльность к бренду, поведенческая лояльность.
В диссертации использованы новейшие научные подходы, грамотно применяется математический аппарат экономико-статистических методов.