Региональные фестивали как инструмент брендинга территории (на примере Забайкальского края)
Аннотация
Работа состоит из введения, основной части, включающей три главы, заключения, списка используемых источников и литературы и приложений.
В фокусе данной работы находились фестивали Забайкальского края и особенности их влияния на туристический и культурный бренд региона, отражающий его конкурентные преимущества на активно формирующемся рынке территорий, где, на сегодняшний день, наблюдается ужесточение конкуренции между городами, в борьбе с которой может быть эффективна установка на такие вектора развития, как ориентация на креативные индустрии.
Актуальность исследования обусловлена недостаточной развитостью концепции брендинга территорий, в частности, в аспекте включения фестивалей в процессы его осуществления. Целью работы является исследование влияния фестивалей на брендинг территории Забайкальского края. Были поставлены и выполнены такие задачи как анализ существующей теоретической базы по брендингу территорий, анализ материалов о фестивалях и их роли в брендинге, анализ текущего бренда Забайкальского края и исследование его фестивального рынка, разработка практических рекомендаций в отношении выявленных ключевых проблем. В ходе применения метода экспертного интервьюирования специалистов в сфере событийного менеджмента и туризма сделан вывод о незначительной роли забайкальских фестивалей в формировании туристического и культурного бренда региона. Ключевыми причинами такого результата являются недостаточная информационная освещенность забайкальских фестивалей, проблема кадров в фестивальном менеджменте, ориентация большинства фестивалей на узкий круг стейкхолдеров, слабая координация между организаторами фестивалей и иными заинтересованными лицами, неразвитая интеграция фестивальной и туристической деятельности, и т.д. Автором предложен проект по созданию мобильного приложения, цель которого состоит, прежде всего, в обеспечении информационной поддержки и продвижении фестивалей Забайкальского края, а также содействии координации организаторов и других заинтересованных лиц.
В фокусе данной работы находились фестивали Забайкальского края и особенности их влияния на туристический и культурный бренд региона, отражающий его конкурентные преимущества на активно формирующемся рынке территорий, где, на сегодняшний день, наблюдается ужесточение конкуренции между городами, в борьбе с которой может быть эффективна установка на такие вектора развития, как ориентация на креативные индустрии.
Актуальность исследования обусловлена недостаточной развитостью концепции брендинга территорий, в частности, в аспекте включения фестивалей в процессы его осуществления. Целью работы является исследование влияния фестивалей на брендинг территории Забайкальского края. Были поставлены и выполнены такие задачи как анализ существующей теоретической базы по брендингу территорий, анализ материалов о фестивалях и их роли в брендинге, анализ текущего бренда Забайкальского края и исследование его фестивального рынка, разработка практических рекомендаций в отношении выявленных ключевых проблем. В ходе применения метода экспертного интервьюирования специалистов в сфере событийного менеджмента и туризма сделан вывод о незначительной роли забайкальских фестивалей в формировании туристического и культурного бренда региона. Ключевыми причинами такого результата являются недостаточная информационная освещенность забайкальских фестивалей, проблема кадров в фестивальном менеджменте, ориентация большинства фестивалей на узкий круг стейкхолдеров, слабая координация между организаторами фестивалей и иными заинтересованными лицами, неразвитая интеграция фестивальной и туристической деятельности, и т.д. Автором предложен проект по созданию мобильного приложения, цель которого состоит, прежде всего, в обеспечении информационной поддержки и продвижении фестивалей Забайкальского края, а также содействии координации организаторов и других заинтересованных лиц.