Адаптация рекламы российских ювелирных брендов на рынке Китая: анализ возможностей в контексте международного опыта Adaptation of advertising of Russian jewelry brands for the Chinese: analysis of opportunities in the context of international experience
Аннотация
В современном мире международная торговля и маркетинг играют
ключевую роль в развитии бизнеса. Китайский рынок представляет собой огромное количество потребителей с высоким потенциалом для иностранных брендов. Однако успешная адаптация иностранных брендов на китайском рынке требует глубокого понимания культурных особенностей и потребительских предпочтений.
Рынок электронной коммерции Китая является одним из крупнейших и
быстрорастущих рынков в мире. Иностранные бренды стремятся проникнуть на этот рынок, чтобы воспользоваться растущим потребительским спросом в Китае.
Однако практически все иностранные бренды сталкиваются с проблемами адаптации и конкуренции с местными игроками. Изучение и разработка стратегий адаптации иностранных брендов на китайском рынке является актуальной задачей для исследователей и практиков.
Также стоит отметить, что с развитием технологий и цифровизацией
продаж возникает необходимость более детального изучения вопросов адаптации иностранных брендов в онлайн-среде и связанных с ней электронных платформах, популярных в Китае.
Цель исследования – обобщить особенности адаптации рекламы
международных брендов в Китае и найти причины успешной и неудачной локализации.
Объектом исследования является реклама международных брендов,
которая пользуется спросом на китайском рынке и успешно привлекает китайских покупателей.
Предметом исследования являются подходы к адаптации рекламных
стратегий и кампаний, которые проводят международные бренды для выхода на китайский рынок.
В ходе исследования были определены ключевые стратегии успешной
адаптации иностранных брендов на китайском рынке, такие как культурная чувствительность, адаптация продукта к потребительским предпочтениям, а также использование цифровых технологий и социальных сетей для продвижения бренда.
Ключевые слова: китайский рынок, адаптация, локализация,
маркетинговая стратегия.
ключевую роль в развитии бизнеса. Китайский рынок представляет собой огромное количество потребителей с высоким потенциалом для иностранных брендов. Однако успешная адаптация иностранных брендов на китайском рынке требует глубокого понимания культурных особенностей и потребительских предпочтений.
Рынок электронной коммерции Китая является одним из крупнейших и
быстрорастущих рынков в мире. Иностранные бренды стремятся проникнуть на этот рынок, чтобы воспользоваться растущим потребительским спросом в Китае.
Однако практически все иностранные бренды сталкиваются с проблемами адаптации и конкуренции с местными игроками. Изучение и разработка стратегий адаптации иностранных брендов на китайском рынке является актуальной задачей для исследователей и практиков.
Также стоит отметить, что с развитием технологий и цифровизацией
продаж возникает необходимость более детального изучения вопросов адаптации иностранных брендов в онлайн-среде и связанных с ней электронных платформах, популярных в Китае.
Цель исследования – обобщить особенности адаптации рекламы
международных брендов в Китае и найти причины успешной и неудачной локализации.
Объектом исследования является реклама международных брендов,
которая пользуется спросом на китайском рынке и успешно привлекает китайских покупателей.
Предметом исследования являются подходы к адаптации рекламных
стратегий и кампаний, которые проводят международные бренды для выхода на китайский рынок.
В ходе исследования были определены ключевые стратегии успешной
адаптации иностранных брендов на китайском рынке, такие как культурная чувствительность, адаптация продукта к потребительским предпочтениям, а также использование цифровых технологий и социальных сетей для продвижения бренда.
Ключевые слова: китайский рынок, адаптация, локализация,
маркетинговая стратегия.