Бренд-медиа: персонализированный контент
Аннотация
Аннотация научной работы
1. Название: "Бренд-медиа: персонализированный контент"
2. Вуз: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина
3. Год завершения работы: 2020 год
4. Объем работы: 77 стр
5. Количество приложений: 3 стр
6. Количество иллюстраций: 3 ед
7. Количество таблиц: 0 ед
8. Количество источников литературы: 54 ед
Характеристика научной работы:
1. Цель научной работы:
Описать бренд-медиа как явление
2. Методы проведенных исследований:
Теоретическая часть - изучение научных источников, сравнение, обобщение. Практическая часть - анализ, сравнение, системный подход, обобщение.
3. Основные результаты научного исследования:
- Опираясь на работы зарубежных и отечественных теоретиков брендинга, практиков коммуникации, на примерах развития канала «Сталингулаг» в Телеграм и канала Сергея Минаева на YouTube мы описали особенности персональных медиа в контексте развития различных интернет-площадок.
- Изучив существующую научную периодику и практические материалы по брендингу, мы проанализировали современные текстовые, аудио- и видеожанры и форматы создания контента в бренд-медиа. Среди них: колонка, лонгрид, обзор, подкаст, рецензия, видеоколонка. В качестве отдельной главы исследования мы рассмотрели блоги.
- На основе эмпирического материала мы проследили за спецификой конкретных примеров бренд-медиа: каналов «Сталингулаг» в Телеграм и «Сергей Минаев» на YouTube. В каждом случае, используя разработанный нами алгоритм анализа (тип контента, аудитория, технологии общения и подача материала, способы взаимодействия с аудиторией, частотность контента), мы связали персональный бренд с личностью автора, стилем его коммуникации с аудиторией, характеристиками поведения и внешности.
4. Основные выводы научного исследования:
В результате выполненной работы, мы выяснили, что бренд-медиа неоднородны по жанрам и форматам: они могут создаваться на площадке любого социального медиа и использовать любые признанные форматы современного Интернет-пространства, от микроблога в Твиттере до полуторачасовых подкастов на специализированных сервисов.
Более того, мы можем сделать вывод, что бренд-медиа неоднородны по целям создания: они могут использоваться для продвижения персоны блогера и для продвижения отдельного издания, как это произошло в случае с Сергеем Минаевым. Запоминающийся харизматичный образ редактора в глазах аудитории начинает ассоциироваться с журналом Esquire, что способствует повышению популярности издания и приросту его аудитории за счет растущей аудитории персонального бренда.
Таким образом, создание бренд-медиа для продвижения коммерческих структур, в том числе СМИ, и блогеров, которые также преследуют коммерческие цели, через личность их автора, основателя либо одного из сотрудников компании является эффективным инструментом маркетинга.
Также мы обобщили выводы и составили список практических рекомендаций для эффективного ведения бренд-медиа.
1. Название: "Бренд-медиа: персонализированный контент"
2. Вуз: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина
3. Год завершения работы: 2020 год
4. Объем работы: 77 стр
5. Количество приложений: 3 стр
6. Количество иллюстраций: 3 ед
7. Количество таблиц: 0 ед
8. Количество источников литературы: 54 ед
Характеристика научной работы:
1. Цель научной работы:
Описать бренд-медиа как явление
2. Методы проведенных исследований:
Теоретическая часть - изучение научных источников, сравнение, обобщение. Практическая часть - анализ, сравнение, системный подход, обобщение.
3. Основные результаты научного исследования:
- Опираясь на работы зарубежных и отечественных теоретиков брендинга, практиков коммуникации, на примерах развития канала «Сталингулаг» в Телеграм и канала Сергея Минаева на YouTube мы описали особенности персональных медиа в контексте развития различных интернет-площадок.
- Изучив существующую научную периодику и практические материалы по брендингу, мы проанализировали современные текстовые, аудио- и видеожанры и форматы создания контента в бренд-медиа. Среди них: колонка, лонгрид, обзор, подкаст, рецензия, видеоколонка. В качестве отдельной главы исследования мы рассмотрели блоги.
- На основе эмпирического материала мы проследили за спецификой конкретных примеров бренд-медиа: каналов «Сталингулаг» в Телеграм и «Сергей Минаев» на YouTube. В каждом случае, используя разработанный нами алгоритм анализа (тип контента, аудитория, технологии общения и подача материала, способы взаимодействия с аудиторией, частотность контента), мы связали персональный бренд с личностью автора, стилем его коммуникации с аудиторией, характеристиками поведения и внешности.
4. Основные выводы научного исследования:
В результате выполненной работы, мы выяснили, что бренд-медиа неоднородны по жанрам и форматам: они могут создаваться на площадке любого социального медиа и использовать любые признанные форматы современного Интернет-пространства, от микроблога в Твиттере до полуторачасовых подкастов на специализированных сервисов.
Более того, мы можем сделать вывод, что бренд-медиа неоднородны по целям создания: они могут использоваться для продвижения персоны блогера и для продвижения отдельного издания, как это произошло в случае с Сергеем Минаевым. Запоминающийся харизматичный образ редактора в глазах аудитории начинает ассоциироваться с журналом Esquire, что способствует повышению популярности издания и приросту его аудитории за счет растущей аудитории персонального бренда.
Таким образом, создание бренд-медиа для продвижения коммерческих структур, в том числе СМИ, и блогеров, которые также преследуют коммерческие цели, через личность их автора, основателя либо одного из сотрудников компании является эффективным инструментом маркетинга.
Также мы обобщили выводы и составили список практических рекомендаций для эффективного ведения бренд-медиа.