Особенности смысловой структуры рекламных текстов в Instagram
Аннотация
В 90-ых годах 20 века появились первые рекламные сообщения
в интернете. Все начиналось с баннеров на веб-сайтах, а в настоящее время существует отдельная сфера интернет-маркетинга, которая включает в себя более 10 различных направлений, таких как SMM (Social Media Marketing), SEO (Search Engine Optimization), интернет-брендинг, контент-маркетинг
и другие.
Исследования немецкой аналитической компании в сфере маркетинга и данных о потребителях Statista за 2020 год показали, что «75% людей делают покупки в Интернете не реже одного раза в месяц. Из них 20% совершают покупки в интернете раз в неделю, 24% раз в две недели и 31% один раз
в месяц». Национальная федерация розничной торговли утверждает,
что «80% онлайн-покупателей и 63% мобильных покупателей считают, что новые технологии и инновации улучшают их опыт».
С каждым годом увеличивается количество компаний, присутствующих в социальных сетях, так как это отличный способ привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или укрепить имидж. Социальные сети
и интернет-пространство в целом стали эффективным и бюджетным способом продвижения товаров и услуг.
При этом создается огромное количество рекламных текстов, которые отличаются от тех, что были 30, 20, 10 и даже 5 лет назад. Основой каждого такого сообщения является его смысловая структура. Именно поэтому, в связи со стремительным развитием технологий и инструментов для продвижения, актуально изучить особенности смысловой структуры рекламных текстов
в социальных сетях. В данной работе рассмотрен дискурс рекламных сообщений в Instagram – одной из самых популярных социальных сетей мира.
Практическая значимость состоит в возможности использования результатов исследования в практике составления рекламных интернет-текстов, а также в практике преподавания лингвистических дисциплин
на факультетах медиакоммуникации и журналистики.
в интернете. Все начиналось с баннеров на веб-сайтах, а в настоящее время существует отдельная сфера интернет-маркетинга, которая включает в себя более 10 различных направлений, таких как SMM (Social Media Marketing), SEO (Search Engine Optimization), интернет-брендинг, контент-маркетинг
и другие.
Исследования немецкой аналитической компании в сфере маркетинга и данных о потребителях Statista за 2020 год показали, что «75% людей делают покупки в Интернете не реже одного раза в месяц. Из них 20% совершают покупки в интернете раз в неделю, 24% раз в две недели и 31% один раз
в месяц». Национальная федерация розничной торговли утверждает,
что «80% онлайн-покупателей и 63% мобильных покупателей считают, что новые технологии и инновации улучшают их опыт».
С каждым годом увеличивается количество компаний, присутствующих в социальных сетях, так как это отличный способ привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или укрепить имидж. Социальные сети
и интернет-пространство в целом стали эффективным и бюджетным способом продвижения товаров и услуг.
При этом создается огромное количество рекламных текстов, которые отличаются от тех, что были 30, 20, 10 и даже 5 лет назад. Основой каждого такого сообщения является его смысловая структура. Именно поэтому, в связи со стремительным развитием технологий и инструментов для продвижения, актуально изучить особенности смысловой структуры рекламных текстов
в социальных сетях. В данной работе рассмотрен дискурс рекламных сообщений в Instagram – одной из самых популярных социальных сетей мира.
Практическая значимость состоит в возможности использования результатов исследования в практике составления рекламных интернет-текстов, а также в практике преподавания лингвистических дисциплин
на факультетах медиакоммуникации и журналистики.