Международные СМИ как инструмент формирования позитивного имиджа государства на примере интернет-портала "Our-Russia"
Аннотация
Средства массовой информации превратили мир в глобальную деревню и сократили расстояния между людьми разных стран. Люди могут получить подробную информацию о любой стране через официальные средства массовой информации или социальные сети. Международные средства массовой информации уже много лет играют жизненно важную роль в создании как положительного, так и отрицательного имиджа стран и государств. Имидж страны является частью медийной повестки дня со времен Первой и Второй мировой войны. Медиа, как правило, формируют план воздействия на целевые аудитории на местном и международном уровне. Они влияют и манипулируют целевой аудиторией с целью сформировать у ее представителей нужное восприятие имиджа тех или иных государств. Кроме того, средства массовой информации могут выступать в качестве инструмента контроля органами власти населения страны или даже международной общественности. В исследовании рассматривается использование международных СМИ как инструмента формирования позитивного имиджа государства. В рамках исследовательской части было проведено сравнительное исследование международных СМИ «Russia Today» и «Our Russia» путем их контент-анализа. В ходе сравнительного анализа было выявлено, что «Russia Today» сосредоточена, в первую очередь, на международных новостях по политическим вопросам, противодействии международной медиа-войне против России со стороны стран-конкурентов. «Our Russia» концентрируется на русской культуре, ее языке и иных аспектах мягкой силы России в мире.
Для изучения средств массовой информации, различных исследовательских подходов к их определению, теоретических аспектов формирования имиджа государства, изучения роли и влиянии средств массовой информации на создание позитивного и негативного образа государства была изучена научная литература и публицистические материалы. Также в рамках работы был исследован имидж России в мировых СМИ и особенности его формирования для целевых аудиторий разных стран. Также было изучено, как рассматриваемые СМИ содействуют улучшению и изменению восприятия имиджа России в других странах посредством использования социальных сетей.
Влияние на повестку дня через средства массовой информации имеет долгую историю. Использование средств массовой информации для формирования политической повестки дня имеет огромное значение в рамках международной коммуникации. Международные средства массовой информации, особенно западные СМИ, уделяют особое внимание Российской Федерации, осуществляют негативные и тенденциозное освещение социально-политических событий в России и международных конфликтов с ее участием. Так, примирительные процедуры России и Украины часто осуждались CNN и BBC наряду с другими медиа-ассоциациями. Такого рода негативный фрейминг относительно России очень характерен для западных СМИ. Голливудские кинокартины вносят дополнительный вклад в представление российского государства как агрессора и государства-злодея.
В исследовательской части работы я использовал методы сравнительного анализа, контент-анализа и экспертного интервью с целью исследования контента сайтов, а также аккаунтов на Facebook и в Twitter международных СМИ «Russia Today» и «Our Russia» с точки зрения эффективности формирования положительного имиджа России. Аккаунты на Facebook и в Twitter «Russia Today» и «Our Russia» рассматривались с целью определения степени популярности данных СМИ в целом, а также популярности разных типов контента. Для выявления наиболее эффективных технологий и инструментов формирования позитивного имиджа государств, в частности, России, были взяты глубинные интервью с неструктурированными открытыми вопросами у специалистов в сфере масс-медиа. Респонденты являются представителями различных направлений журналистики, smm-маркетологами, копирайтерами, преподавателями и т. д. В рамках интервью их попросили высказать свое мнение о роли международных СМИ в создании положительного имиджа государства, основных факторов, способствующих формированию положительного имиджа государства посредством международных СМИ, эффекттивных методах измерения популярности СМИ у внутренней и международной целевой аудитории, привлекательности контента портала «Our Russia». Данные были обработаны, а результаты были представлены во второй и третьей главах. Большинство экспертов высказались, что международные СМИ играют ключевую роль в создании положительного имиджа страны. Хорошо организованная политическая система, сильная экономика, высокий уровень научно-технической и образовательной сфер, богатая история и культура, туризм являются основными факторами, которые обеспечивают стране положительное восприятие мировой общественности.
В третьей главе работы даны предложения обеим медиа-ассоциациям по эффективному использованию различных технологий и инструментов формирования позитивного имиджа России, в частности, через социальные сети Facebook и Twitter.
Результаты исследований показали, что «Russia Today» стремится к максимальному охвату международной целевой аудитории, и популярность данного медиа у мировой общественности действительно высока. «Our Russia», в свою очередь, является развивающейся организацией с небольшим количеством сотрудников и небольшой целевой аудиторией, о чем говорит и активность «фолловеров» на Facebook и в Twitter. В связи с этим, с использованием результатов исследований, для портала «Our Russia» были сформированы рекомендации поп повышению популярности, в том числе и их групп в социальных медиа, увеличению целевой аудитории и более эффективному формированию привлекательного имиджа России.
Для изучения средств массовой информации, различных исследовательских подходов к их определению, теоретических аспектов формирования имиджа государства, изучения роли и влиянии средств массовой информации на создание позитивного и негативного образа государства была изучена научная литература и публицистические материалы. Также в рамках работы был исследован имидж России в мировых СМИ и особенности его формирования для целевых аудиторий разных стран. Также было изучено, как рассматриваемые СМИ содействуют улучшению и изменению восприятия имиджа России в других странах посредством использования социальных сетей.
Влияние на повестку дня через средства массовой информации имеет долгую историю. Использование средств массовой информации для формирования политической повестки дня имеет огромное значение в рамках международной коммуникации. Международные средства массовой информации, особенно западные СМИ, уделяют особое внимание Российской Федерации, осуществляют негативные и тенденциозное освещение социально-политических событий в России и международных конфликтов с ее участием. Так, примирительные процедуры России и Украины часто осуждались CNN и BBC наряду с другими медиа-ассоциациями. Такого рода негативный фрейминг относительно России очень характерен для западных СМИ. Голливудские кинокартины вносят дополнительный вклад в представление российского государства как агрессора и государства-злодея.
В исследовательской части работы я использовал методы сравнительного анализа, контент-анализа и экспертного интервью с целью исследования контента сайтов, а также аккаунтов на Facebook и в Twitter международных СМИ «Russia Today» и «Our Russia» с точки зрения эффективности формирования положительного имиджа России. Аккаунты на Facebook и в Twitter «Russia Today» и «Our Russia» рассматривались с целью определения степени популярности данных СМИ в целом, а также популярности разных типов контента. Для выявления наиболее эффективных технологий и инструментов формирования позитивного имиджа государств, в частности, России, были взяты глубинные интервью с неструктурированными открытыми вопросами у специалистов в сфере масс-медиа. Респонденты являются представителями различных направлений журналистики, smm-маркетологами, копирайтерами, преподавателями и т. д. В рамках интервью их попросили высказать свое мнение о роли международных СМИ в создании положительного имиджа государства, основных факторов, способствующих формированию положительного имиджа государства посредством международных СМИ, эффекттивных методах измерения популярности СМИ у внутренней и международной целевой аудитории, привлекательности контента портала «Our Russia». Данные были обработаны, а результаты были представлены во второй и третьей главах. Большинство экспертов высказались, что международные СМИ играют ключевую роль в создании положительного имиджа страны. Хорошо организованная политическая система, сильная экономика, высокий уровень научно-технической и образовательной сфер, богатая история и культура, туризм являются основными факторами, которые обеспечивают стране положительное восприятие мировой общественности.
В третьей главе работы даны предложения обеим медиа-ассоциациям по эффективному использованию различных технологий и инструментов формирования позитивного имиджа России, в частности, через социальные сети Facebook и Twitter.
Результаты исследований показали, что «Russia Today» стремится к максимальному охвату международной целевой аудитории, и популярность данного медиа у мировой общественности действительно высока. «Our Russia», в свою очередь, является развивающейся организацией с небольшим количеством сотрудников и небольшой целевой аудиторией, о чем говорит и активность «фолловеров» на Facebook и в Twitter. В связи с этим, с использованием результатов исследований, для портала «Our Russia» были сформированы рекомендации поп повышению популярности, в том числе и их групп в социальных медиа, увеличению целевой аудитории и более эффективному формированию привлекательного имиджа России.