Паранейминг в рекламной коммуникации: содержательно-структурные модели, особенности восприятия
Аннотация
Актуальность темы дипломной работы связана с тем, что фундаментальных научных исследований этого явления в настоящее время нет. Важность исследования паранейминга связана с влиянием, которое названия товаров оказывают на потребителя.
Цель дипломной работы: выявить и проанализировать имена, созданные методом паранейминга. Задачи: рассмотреть понятие паранейминга и случаи его использования, собрать картотеку имитаций, рассмотреть структурные модели имитированных коммерческих имен, выявить содержательные группы имитированных имен, провести опрос потребителей с целью выявить особенности восприятия данного метода.
Объектом исследования являются коммерческие имена, созданные методом паранейминга. Предметом – содержательно-структурные модели паранеймов.
Во введении изложена актуальность работы, обозначены цель и задачи исследования. Первая глава посвящена теоретическим вопросам, касающимся понятий «нейминг», «паранейминг». Освещаются история появления паранейминга на рынке и способы возможной правовой защиты от него. Во второй главе изложен анализ эмпирического материала исследования: проведены содержательный анализ коммерческих имен, опрос потребителей, выявлены основные тенденции существования паранеймов на рынке. В заключении даются общие выводы по проделанной работе, основные полученные результаты.
В результате анализа было выявлено, что паранеймы создаются синтаксическим, фонетическим, морфологическим, лексическим и специфическим способами. В каждом способе есть несколько моделей, которые избираются производителем в зависимости от цели имитации продукта.
Цель дипломной работы: выявить и проанализировать имена, созданные методом паранейминга. Задачи: рассмотреть понятие паранейминга и случаи его использования, собрать картотеку имитаций, рассмотреть структурные модели имитированных коммерческих имен, выявить содержательные группы имитированных имен, провести опрос потребителей с целью выявить особенности восприятия данного метода.
Объектом исследования являются коммерческие имена, созданные методом паранейминга. Предметом – содержательно-структурные модели паранеймов.
Во введении изложена актуальность работы, обозначены цель и задачи исследования. Первая глава посвящена теоретическим вопросам, касающимся понятий «нейминг», «паранейминг». Освещаются история появления паранейминга на рынке и способы возможной правовой защиты от него. Во второй главе изложен анализ эмпирического материала исследования: проведены содержательный анализ коммерческих имен, опрос потребителей, выявлены основные тенденции существования паранеймов на рынке. В заключении даются общие выводы по проделанной работе, основные полученные результаты.
В результате анализа было выявлено, что паранеймы создаются синтаксическим, фонетическим, морфологическим, лексическим и специфическим способами. В каждом способе есть несколько моделей, которые избираются производителем в зависимости от цели имитации продукта.