Аутореклама в социальных сетях: содержание, прагматика, язык
Аннотация
Последние годы отмечены стремительным развитием малого бизнеса в России. Для продвижения товара или услуги производители нуждаются в рекламном сопровождении выпускаемой продукции. Часто производитель старается избегать затрат на рекламу и сам занимается описанием своего товара, используя одну из площадок Интернет-коммуникации – социальные сети. При этом возникает ситуация, когда копирайтер и рекламодатель объединяются в одном лице и появляется особый вид рекламы, обозначенный нами термином «аутореклама». Цель работы – выявление содержательных, прагматических и языковых особенностей ауторекламного текста в социальных сетях.
Исследование состоит из 71 страницы, 3 приложений, 55 источников. В первой главе были рассмотрены основные понятия исследования: реклама, рекламный текст, социальные сети. Также было сформулировано рабочее определение ауторекламы и выявлено соотношение данного понятия с терминами самореклама и реклама. Во второй главе были проанализированы тексты ауторекламы в социальных сетях и выявлены их особенности на уровне содержания (ключевые смыслы, структура), прагматики (аргументация, реализация коммуникативной стратегии самопрезентации) и языка (на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях).
Полученные результаты были представлены на международных научных конференциях (II Международная научно-практическая конференция «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий», г. Екатеринбург; XI (XLIII) Международная научная конференция студентов и молодых ученых «Образование, наука, инновации: вклад молодых исследователей», г. Кемерово), а также нашли отражение в двух публикациях («Образование, наука, инновации: вклад молодых исследователей», г. Кемерово, 2016 г.; «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий», г. Екатеринбург, 2016 г.).
Исследование состоит из 71 страницы, 3 приложений, 55 источников. В первой главе были рассмотрены основные понятия исследования: реклама, рекламный текст, социальные сети. Также было сформулировано рабочее определение ауторекламы и выявлено соотношение данного понятия с терминами самореклама и реклама. Во второй главе были проанализированы тексты ауторекламы в социальных сетях и выявлены их особенности на уровне содержания (ключевые смыслы, структура), прагматики (аргументация, реализация коммуникативной стратегии самопрезентации) и языка (на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровнях).
Полученные результаты были представлены на международных научных конференциях (II Международная научно-практическая конференция «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий», г. Екатеринбург; XI (XLIII) Международная научная конференция студентов и молодых ученых «Образование, наука, инновации: вклад молодых исследователей», г. Кемерово), а также нашли отражение в двух публикациях («Образование, наука, инновации: вклад молодых исследователей», г. Кемерово, 2016 г.; «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий», г. Екатеринбург, 2016 г.).