Стереопипы в рекламе: когнитивно-прагматический аспект
Аннотация
У каждого продукта (товар или услуга) есть свой набор присущих ему смыслов, которыми человек наделяет данный продукт. Постоянно используя одни и те же слоты в рекламе из фреймовой схемы продукта, мы сталкиваемся с проблемой – содержание начинает предугадываться, из-за этого наша аудитория пропускает рекламу, не проявляя к ней никакого интереса. Чтобы преодолеть устойчивость восприятия, необходимо выстроить модель фрейма и выяснить, какие способы представления рекламируемого продукта могут оживить внутреннюю форму товара. Чтобы проследить стереотипные механизмы, а также попытки выхода рекламных сообщений за рамки стереотипа, мы обратимся к товарной категории «кофе».
Исследование состоит из 77 страниц, 25 приложений, 111 источников. В первой главе были рассмотрены ключевые термины исследования: стереотип, концепт, фрейм. Выявили связь между «фреймовой структурой» и «стереотипом». Во второй главе уделено внимание модели анализа стереотипа в когнитивно-прагматическом аспекте, проанализирован собранный материал, а также мы вывели стереотипные связи, «кочующие» из одной рекламы в другую, и определили способы выхода за стереотип: совмещение принципиально нового с привычным (совмещение понятийного поля нашего продукта с другой областью по смежности) или концентрация внимания на принципиально новом (понятийное поле нашего товара приобретает смыслы концепта из другой области).
Результаты исследования представлены на III Международной научно-практической конференции «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий» (г. Екатеринбург, 21–22 апреля, 2017 г.), а также отражены в научной публикации «Стереотипы в рекламе: когнитивно-практический аспект» (г. Екатеринбург, 2017 г.).
Исследование состоит из 77 страниц, 25 приложений, 111 источников. В первой главе были рассмотрены ключевые термины исследования: стереотип, концепт, фрейм. Выявили связь между «фреймовой структурой» и «стереотипом». Во второй главе уделено внимание модели анализа стереотипа в когнитивно-прагматическом аспекте, проанализирован собранный материал, а также мы вывели стереотипные связи, «кочующие» из одной рекламы в другую, и определили способы выхода за стереотип: совмещение принципиально нового с привычным (совмещение понятийного поля нашего продукта с другой областью по смежности) или концентрация внимания на принципиально новом (понятийное поле нашего товара приобретает смыслы концепта из другой области).
Результаты исследования представлены на III Международной научно-практической конференции «Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий» (г. Екатеринбург, 21–22 апреля, 2017 г.), а также отражены в научной публикации «Стереотипы в рекламе: когнитивно-практический аспект» (г. Екатеринбург, 2017 г.).