Индивидуально-типологические особенности восприятия рекламы
Аннотация
Аннотация
Данная работа посвящена теме: "Индивидуально-типологические особенности восприятия рекламы", ее актуальность состоит из двух основных аспектов. С одной стороны, мало кто исследовал вопрос о связи профиля функциональной сенсомоторной асимметрии и особенностей восприятия рекламы, то есть существует недостаток исследований о роли функциональной асимметрии в восприятии рекламы. С другой стороны, есть потребность в улучшении качества производимой рекламы. Многие авторы отмечают, что для повышения качества рекламы можно использовать знания, которыми обладает психофизиология. В данной работе предлагается расширить эти знания, включив в них информацию о взаимосвязи функциональной сенсомоторной асимметрии и восприятии рекламы.
В теоретической части представлен обзор исследований в области функциональной асимметрии и зрительного восприятия рекламы. В эмпирической части использован следующий инструментарий для психофизиологической диагностики: метод ай-трекинга, энцефалографии и пробы для оценки функциональной сенсомоторной асимметрии, предложенные В. П. Леутиным и Е. И. Николаевой.
Методы математической обработки применены корректно. Получены следующие выводы: сама конструкция политического и коммерческого рекламного текста определяет различия во времени фиксации на текстовых и визуальных его частях; при восприятии социальной рекламы испытуемых с правым профилем функциональной сенсомоторной асимметрии больше интересует текстовый компонент, чем людей с левым профилем; для людей с правым профилем асимметрии при восприятии текстовой части рекламной информации активируется левое полушарие, при восприятии визуальной части – правое.
Данная работа посвящена теме: "Индивидуально-типологические особенности восприятия рекламы", ее актуальность состоит из двух основных аспектов. С одной стороны, мало кто исследовал вопрос о связи профиля функциональной сенсомоторной асимметрии и особенностей восприятия рекламы, то есть существует недостаток исследований о роли функциональной асимметрии в восприятии рекламы. С другой стороны, есть потребность в улучшении качества производимой рекламы. Многие авторы отмечают, что для повышения качества рекламы можно использовать знания, которыми обладает психофизиология. В данной работе предлагается расширить эти знания, включив в них информацию о взаимосвязи функциональной сенсомоторной асимметрии и восприятии рекламы.
В теоретической части представлен обзор исследований в области функциональной асимметрии и зрительного восприятия рекламы. В эмпирической части использован следующий инструментарий для психофизиологической диагностики: метод ай-трекинга, энцефалографии и пробы для оценки функциональной сенсомоторной асимметрии, предложенные В. П. Леутиным и Е. И. Николаевой.
Методы математической обработки применены корректно. Получены следующие выводы: сама конструкция политического и коммерческого рекламного текста определяет различия во времени фиксации на текстовых и визуальных его частях; при восприятии социальной рекламы испытуемых с правым профилем функциональной сенсомоторной асимметрии больше интересует текстовый компонент, чем людей с левым профилем; для людей с правым профилем асимметрии при восприятии текстовой части рекламной информации активируется левое полушарие, при восприятии визуальной части – правое.