Маркетплейсы как современная форма организации электронной коммерции: тенденции развития и бизнес-планирование на примере магазина на Ozon
Аннотация
МАРКЕТПЛЕЙС, ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ, БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ, АНАЛИЗ МАГАЗИНА НА МАРКЕТПЛЕЙСЕ, РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ДЛЯ МАГАЗИНА НА OZON
В 1-й главе дается теоретическое понятие для маркетплейсов и бизнес-планирования. Сравнивается успешный кейс зарубежного маркетплейса с отечественными. Проанализирован Российский маркетплейс Ozon. Разработан авторский PEST-анализ маркетплейса Ozon.
Во 2-й главе были приведены и проанализированы основные экономические данные о деятельности магазина на Ozon. Выполнены аналитические расчеты результатов деятельности исследуемого магазина. Проведен анализ конкурентного профиля. Проанализирован внутренний рынок Ozon, сформулирована и описана информация об основных продуктах и услугах, маркетинговые инструменты. Выполнен авторский SWOT анализ, произведен полный комплект выводов по результатам анализа.
В 3-й главе сформулированы и укомплектованы в виде таблиц. Разработаны рекомендации по развитию и росту магазина на маркетплейсе. Произведено ранжирование по рискам, разработаны мероприятия по их устранению, рассчитаны затраты. В расчетах используется авторская unit-экономика. Приведены пояснения по структуре расходов в экономике.
Магистерская диссертация содержит 114 страниц, 7 рисунков, 36 таблиц, 34 источника, 7 приложений.
В 1-й главе дается теоретическое понятие для маркетплейсов и бизнес-планирования. Сравнивается успешный кейс зарубежного маркетплейса с отечественными. Проанализирован Российский маркетплейс Ozon. Разработан авторский PEST-анализ маркетплейса Ozon.
Во 2-й главе были приведены и проанализированы основные экономические данные о деятельности магазина на Ozon. Выполнены аналитические расчеты результатов деятельности исследуемого магазина. Проведен анализ конкурентного профиля. Проанализирован внутренний рынок Ozon, сформулирована и описана информация об основных продуктах и услугах, маркетинговые инструменты. Выполнен авторский SWOT анализ, произведен полный комплект выводов по результатам анализа.
В 3-й главе сформулированы и укомплектованы в виде таблиц. Разработаны рекомендации по развитию и росту магазина на маркетплейсе. Произведено ранжирование по рискам, разработаны мероприятия по их устранению, рассчитаны затраты. В расчетах используется авторская unit-экономика. Приведены пояснения по структуре расходов в экономике.
Магистерская диссертация содержит 114 страниц, 7 рисунков, 36 таблиц, 34 источника, 7 приложений.